JTBグループの株式会社JTB関東は、東京農業大学生物産業学部と「食農＋観光」による地域活性化と市場創造を目的とする包括連携協定を締結した。同社では、シンガポールや香港の食の見本市の出展による海外販路拡大や食と観光を絡めた観光PR等を実施しています。
東京農業大学（生物産業学部）はエコツーリズム・グリーンツーリズムを研究・実施し、６次産業の研究と実践に力を入れています。双方が連携することでより食農と観光を結びつける施策を実施していきます。
都市部のレストランと地域企業とのマッチングなど、地域だけでなく都市との連携による新たなビジネスモデルを構築します。また、『都市（外食）で食べる→地域（観光）に行き食べる→買って（家）食べる』のサイクルを推進することで、地域活性化と市場創造を実施し、新たな事業を展開していきます。
■JTBグループが推進する食農観光連携プロジェクト■
JTBグループは地球を舞台にあらゆる交流を創造する「交流文化事業」を事業ドメインとしています。この交流文化事業を実現させるためにDMC（※）を目指し、地域の行政や住民、民間企業など多様な方々と連携し、眠っている地域資源の魅力を再発見し、磨きをかけ情報を発信することにより日本全国、世界各国からの交流を促し地域活性化を図るという継続的な取り組みを推進しています。
こうした観光を基軸とした地域活性化の取り組みの知見を活かし、旅に親和性の高い食農分野における農観光分野の人財育成＜リーダーづくり＞、（２）商品、コンテンツ開発コーディネート＜ものづくり＞、（３）チャネル開発、場づくり＜販路づくり＞の３つの領域を多様な方々との連携により循環させ、地域の魅力ある食や文化を国内外に伝えることにより、そこに訪れる人流を創出し交流人口の拡大と豊かな地域づくりに貢献していくことを目的とした取り組みです。
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